Designerul Philippe Guilet, care anterior a lucrat cu Karl Lagerfeld, Thierry Mugler şi Jean-Paul Gaultier, impreuna cu o echipă formată exclusiv din profesionişti români, au lansat proiectul cultural „100%.RO”.

Acest proiect îşi propune să sfideze prejudecăţile despre România, atât pe cele ale străinilor, cât şi pe ale românilor înşişi şi promovează patrimoniul românesc reinterpretat într-un limbaj cultural nou, pentru a-i pune în lumină valoarea, autenticitatea şi universalitatea.

Colecţia cuprinde 31 de ţinute inspirate din tradiţiile româneşti, din experienţele de viaţă ale designerului în România, precum şi din specificul românesc.

Colecţia „100%.RO” Couture a fost lansată pe 10 noiembrie la Bucureşti, la sediul Ambasadei Franţei în România, iar la începutul anului 2012 va fi lansată şi la Grand Palais de la Paris.